W dobie cyfrowej rewolucji i wszechobecnego szumu informacyjnego autentyczność przestała być jedynie modnym hasłem – stała się jednym z kluczowych warunków przetrwania marek na rynku. Badania dr hab. Hanny Górskiej-Warsewicz, prof. SGGW z Instytutu Zarządzania Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie pokazują, że autentyczność coraz częściej decyduje o sile marki, poziomie zaufania konsumentów oraz jej długoterminowej wartości rynkowej.