HALO, TU GEN Z! SGGW w panelu eksperckim podczas konferencji LUMEN 2025
Prorektor ds. umiędzynarodowienia dr hab. Marta Mendel, prof. SGGW, wzięła udział w panelu moderowanym przez Annę Kiryjow-Radzką podczas konferencji LUMEN – prestiżowego wydarzenia skierowanego do liderów zarządzania szkolnictwem wyższym.
Panel zatytułowany „HALO, TU GEN Z! Czy uczelnia ma zasięg?” zgromadził ekspertów dyskutujących o roli komunikacji, mediów społecznościowych i nowych formatów w budowaniu relacji z młodym pokoleniem. Dyskusja dotyczyła m.in.:
- sposobów komunikowania się z pokoleniem Z,
- budowania marki uczelni w mediach społecznościowych,
- tworzenia spójnych doświadczeń komunikacyjnych,
- angażowania studentów w działania promocyjne i wizerunkowe.
Panel poprowadziła Anna Kiryjow-Radzka, prezeska Stowarzyszenia PR i Promocji Uczelni Polskich „PRom” oraz specjalistka PR SGGW. Jako moderatorka stworzyła przestrzeń do wymiany konkretnych przykładów, dobrych praktyk i różnorodnych perspektyw reprezentujących odmienne typy uczelni.
W panelu wzięli udział:
- dr hab. Marta Mendel, prof. SGGW – prorektor ds. umiędzynarodowienia, SGGW,
- dr Katarzyna Maniszewska – b. prorektor ds. współpracy z zagranicą, Uniwersytet Civitas,
- Anna Rolczak – zastępczyni kanclerza, Uniwersytet Łódzki,
- Bartosz Stawiarz – dyrektor operacyjny, Perspektywy Press,
- dr Izabela Zawiska – Przewodnicząca IROs Forum, kierownik Działu Współpracy Międzynarodowej, Uniwersytet Jagielloński.
Podczas dyskusji prof. Mendel podkreśliła rosnące znaczenie mediów społecznościowych w budowaniu relacji z młodym pokoleniem kandydatów i studentów, mówiąc: Media społecznościowe stały się dla uczelni nie tylko kanałem informacyjnym, ale przestrzenią dialogu, budowania zaufania i tożsamości akademickiej. To tam młodzi decydują, czy nasza uczelnia jest miejscem, w którym widzą swoją przyszłość. – mówiła prof. Marta Mendel. Kiedy mówimy dziś o komunikacji z pokoleniem Z, a już za chwilę z generacją Alpha, musimy mieć świadomość, że nie rozmawiamy wyłącznie o języku czy formatach. Rozmawiamy o fundamentalnej zmianie w zarządzaniu uczelnią. – podsumowała.
Tegoroczną konferencję zorganizowali: PCG Academia, Uniwersytet Jagielloński, Fundacja Rektorów Polskich oraz Times Higher Education. W wydarzeniu udział wzięło ponad 200 rektorów, kanclerzy i menedżerów uczelni z całej Polski.
Konferencja LUMEN 2025 odbyła się w dniach 25–26 listopada 2025 r. na Uniwersytecie Jagiellońskim.